2007 | OriginalPaper | Chapter
Einleitung
Published in: Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen
Publisher: DUV
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Die derzeitigen
mikro- und makroökonomischen Umweltfaktoren
stellen große Herausforderungen für das Management von Unternehmen dar. So sei einleitend für die vorliegende Forschungsarbeit insbesondere auf ausgewählte gesellschaftliche, wirtschaftliche und politische Rahmenbedingungen hingewiesen. In Anbetracht der Einordnung dieser Arbeit in den betriebswirtschaftlichen Kontext sind explizit die
Veränderungen des Marktes sowie der Konsumenten
zu nennen.