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2006 | OriginalPaper | Chapter
Emotionstheorien
Published in: Emotionen im Marketing
Publisher: Gabler
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Trotz der enormen Bedeutung von Emotionen im täglichen Leben, hat das Thema Emotionen noch immer nicht jenen Stellenwert in der akademischen Diskussion, der eigentlich angemessen wäre (Plutchik 1980). Vor allem in der Gehirnforschung waren Emotionen lange Zeit ein verpöntes Thema. Die Skeptiker waren der Auffassung, dass die neuralen Vorgänge bei der Entstehung von Emotionen zu komplex sind, um sie adäquat analysieren und beschreiben zu können (LeDoux 1998). Diese Feststellungen gelten nicht nur auf dem Gebiet der (Neuro-) Psychologie, sondern auch in den Sozialwissenschaften und im Besonderen in der Marktforschung.