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2019 | OriginalPaper | Chapter

Empirische Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

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Die Wirkungsmessung von Game Placement steht vor ähnlichen Herausforderungen wie die der klassischen Kommunikation. Zwischen den einzelnen Kommunikationsinstrumenten bestehen Wirkungsinterdependenzen und demzufolge Zurechnungsprobleme. Einzelne Kommunikationswirkungen haben Ausstrahlungseffekte auf die Gesamtheit der vom Rezipienten wahrgenommenen Kommunikationsbotschaften einer Marke.

Metadata
Title
Empirische Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
Author
Katrin M. Wegener
Copyright Year
2019
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27442-9_3