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2017 | OriginalPaper | Chapter
Empirische Exploration zur Modellkonzeption
Author : Kai Rippe
Published in: Strategische Marken-Due-Diligence
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Rahmen dieser Arbeit werden die theoretisch abgeleiteten Erkenntnisse durch halbstrukturierte Tiefeninterviews mit Experten ergänzt und validiert. Die Wahl der Methode wird damit begründet, dass zum einen für die Beurteilung des Sachverhalts sehr spezielle Kompetenzen und Praxiserfahrungen notwendig sind (konkret aus den Bereichen „M&A“ und Marken im Generellen sowie DD im Speziellen), wodurch eine ausreichende Stichprobengröße für eine quantitative Befragung unter zeitlichen und wirtschaftlichen Gesichtspunkten erheblich erschwert wird. Zum anderen ist es nicht das primäre Ziel der Untersuchung, bestehende Hypothesen zu testen.