2019 | OriginalPaper | Chapter
Empirische Untersuchung des Internal -City-Branding-Modells
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Das der empirischen Untersuchung zugrundeliegende Untersuchungsmodell erfordert die Befragung von Einwohnern einer Stadt. Ein weiteres Anforderungskriterium ist, dass die entsprechende Stadt Online-Kommunikationsinstrumente zur Vermittlung der Stadtmarke an die Einwohner einsetzt. Hierzu wurden die norddeutsche Großstadt Bremen und ihre Einwohner gewählt. Insgesamt wurden 501 Einwohner ab 14 Jahren befragt.