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2019 | OriginalPaper | Chapter

Empirische Untersuchung zur Wirkung von Manufacturer Brands auf Retailer Brands

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Entsprechend der Zielsetzung der vorliegenden Arbeit bilden die Retailer Brands im Automobilsektor den Untersuchungsgegenstand. Bei der Auswahl der Untersuchungsobjekte kann als Methode zwischen hypothetischen und realen Marken unterschieden werden. Im ersten Fall müssen beim Einsatz hypothetischer Marken verschiedene Markierungselemente (bspw. Name, Logo, Verpackung) unter dem Aspekt möglichst großer Realitätsnähe neu erschaffen und gestaltet werden.

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Metadata
Title
Empirische Untersuchung zur Wirkung von Manufacturer Brands auf Retailer Brands
Author
Patrick Roßmann
Copyright Year
2019
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24970-0_3