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Published in:

2020 | OriginalPaper | Chapter

Empirische Untersuchung

Author : Irena Nikic-Cemas

Published in: Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Da es sich beim Einsatz von VR in der internen Markenkommunikation um ein Gebiet mit generell sehr geringem Kenntnisstand handelt, bietet sich ein primär exploratives Forschungsdesign an. Ziel der Grundlagenforschung ist es, für das neue Forschungsfeld ein grundlegendes qualitatives Verständnis über die Zusammenhänge einzelner Größen zu schaffen. Dabei soll ein Einblick in Verhaltensmuster gewonnen und dieses Verständnis methodisch mit Blick auf die formulierten Forschungsfragen strukturiert werden.

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