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2019 | OriginalPaper | Chapter

4. Employer-Branding-Prozess und Situationsanalyse

Authors : Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf

Published in: Employer Branding für KMU

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Handeln von kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) ist geprägt durch Intuition und Improvisation. Entscheidungen werden häufig aus dem Bauch heraus getroffen. So eine Vorgehensweise ist nicht per se abzulehnen, denn der Erfolg gibt den so handelnden KMU recht. Dennoch ist in Anbetracht der aufgezeigten Entwicklungen ein strukturiertes, analytisches, unternehmerisches Vorgehen von hoher Bedeutung. Strategisches Handeln muss auch in KMU zu einer Selbstverständlichkeit werden. Wie KMU den Prozess einer Employer-Branding-Strategie unter Berücksichtigung ihrer besonderen Charakteristika bzw. begrenzten Ressourcen gestalten können, wird in diesem Kapitel behandelt.

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Title: Employer-Branding-Prozess und Situationsanalyse
Authors: Wolfgang Immerschitt
Marcus Stumpf
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Employer Branding für KMU
Print ISBN: 978-3-658-23132-3

Electronic ISBN: 978-3-658-23133-0

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23133-0_4