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2016 | OriginalPaper | Chapter

Entwicklung von Kommunikationsstrategien

Authors : Franz-Rudolf Esch, Kai Winter

Published in: Handbuch Strategische Kommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Kommunikationsstrategie steckt einen verbindlichen Handlungsrahmen dafür, wie die zentralen Zielsetzungen der Kommunikation zu realisieren sind. Es werden langfristig wirksame Entscheidungen über das Kommunikationsobjekt, die Zielgruppen, die Botschaft, die eingesetzten Medien, die räumliche Erstreckung sowie das Timing getroffen. Aufgabe des Kommunikationsmanagements ist es, aus der Vielzahl an Handlungsoptionen einen stimmigen und innovativen Lösungsansatz herauszuarbeiten. Die analytische Vorgehensweise ist dabei ebenso bedeutsam für die Entwicklung einer erfolgreichen Kommunikationsstrategie wie das Durchlaufen kreativer Prozesse.

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Metadata
Title
Entwicklung von Kommunikationsstrategien
Authors
Franz-Rudolf Esch
Kai Winter
Copyright Year
2016
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1_14