2019 | OriginalPaper | Chapter
Erfolgreiche Markenführung im Private Banking
Authors : Archibald Graf von Keyserlingk, Britt Lüder, Florian Horstmann
Published in: Private Banking und Wealth Management
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die Führung von Marken ist seit vielen Jahren ein Schlüsselthema der Unternehmensführung. Praxis und Wissenschaft sind sich auch im Bankensektor darüber einig, dass die Marke als wichtiger Werttreiber gilt. Dies konnte erneut in einer Anfang 2012 veröffentlichten Studie von PricewaterhouseCoopers belegt werden.