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2020 | OriginalPaper | Chapter
3. Erfolgsfaktoren für Direktmarketing mit digitalen Medien
Author : Torsten Spandl
Published in: Direktmarketing mit digitalen Medien
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Erster Schritt ist die Auswahl des passenden Mediums. Die Auswahl wird von der bekannten oder vermuteten Mediennutzung der Zielkontakte beeinflusst. Die Verfügbarkeit von Kontaktdaten kann den Ausschlag für die Medienwahl geben, auch kann die rechtlich erlaubte Nutzbarkeit von Kontaktdaten die Wahl determinieren. Ein weiterer Faktor ist die Leistungsfähigkeit des Mediums, aber auch die technische Kompetenz des Direktmarketing-Betreibers kann die Medienwahl bestimmen.