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2017 | OriginalPaper | Chapter

Erlebnismarketing und Markenschutz – Gewerblicher Rechtsschutz von Gestaltungskonzepten für Flagship Stores

Author : Mandy Risch-Kerst

Published in: Events und Erlebnis

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

Flagship Stores sind erlebnisorientierte Einkaufstätten. Der Markenhersteller als Betreiber der Flagship Stores schafft selbstinszenierte Markenerlebniswelten, um die Marke und das jeweilige Produkt für den Konsumenten erlebbar zu machen. Die Erlebnisvermittlung mit allen Sinnen findet direkt am Point of Sale statt. Ziel ist, das Erlebte lange im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern und so eine positive Reputation der Marke hervorzurufen.

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Metadata
Title
Erlebnismarketing und Markenschutz – Gewerblicher Rechtsschutz von Gestaltungskonzepten für Flagship Stores
Author
Mandy Risch-Kerst
Copyright Year
2017
Book
Events und Erlebnis

Print ISBN: 978-3-658-19235-8

Electronic ISBN: 978-3-658-19236-5

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-19236-5_6