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2023 | OriginalPaper | Chapter

5. Erschließung von Nachhaltigkeitspotenzialen im Marketing und bei der Markenführung

Author : Ralf T. Kreutzer

Published in: Der Weg zur nachhaltigen Unternehmensführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Zusammenfassung

Marketing und Branding sind nicht der Ausgangspunkt einer nachhaltigen Unternehmensführung, sondern eher wichtige Begleiter. Ein Green Marketing und ein Green Branding kann es ohne eine nachhaltige Unternehmensführung nicht geben. Marketing kann bei der Frage helfen, welche Zielgruppen für nachhaltige Angebote besonders aufgeschlossen sind – und wie das nachhaltige Agieren zur Profilierung der Marke beitragen kann. Hierzu werden neben den Elementen der grünen Markenführung auch besonders spannende Beispiele einer grünen Markenführung präsentiert.

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Title: Erschließung von Nachhaltigkeitspotenzialen im Marketing und bei der Markenführung
Author: Ralf T. Kreutzer
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Der Weg zur nachhaltigen Unternehmensführung
Print ISBN: 978-3-658-41050-6

Electronic ISBN: 978-3-658-41051-3

Copyright Year: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41051-3_5

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