5. Ethik der Werbekommunikation – Nils S. Borchers

„Die Werbung“ gilt seit jeher als das schwarze Schaf der Medienbranche. In ihrem Kern, so der Vorwurf, zielt sie darauf ab, Menschen zu Handlungen zu verführen, die sie eigentlich gar nicht ausführen wollen. Nicht zuletzt deshalb ist viel über die Ethik der Werbebranche geschrieben und geforscht worden, und zwar nicht nur in der Kommunikations- und Medienwissenschaft, sondern auch in vielen weiteren Disziplinen wie der Marketingforschung, der Philosophie und der Soziologie. Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Forschung zur Werbeethik. Besonderes Augenmerk liegt auf einer Fundierung dieser Ethik durch die angewandte Ethik; auf den Strukturen der Professionsethik, die in Deutschland insbesondere durch den Deutschen Werberat definiert werden; und auf verschiedenen Problemfeldern der Berufspraxis, nämlich problematischen Darstellungen in Werbeangeboten, problematischen Produktionsbedingungen, problematischen Beeinflussungstechniken und problematischen Zielgruppen. Das Kapitel schließt mit einer allstudie zu einer Kampagne des Unternehmens True Fruits.