4. Ethik im Berufsfeld Public Relations – Günter Bentele

Das Berufsfeld Public Relations, das sich schon seit Beginn des 19. Jahrhunderts in Deutschland entwickelt und heute mindestens 60.000 Vollzeitbeschäftigte aufweist, ist ein Berufsfeld, das wesentlichen Einfluss dadurch hat, dass es einen großen Teil der öffentlich diskutierten Themen generiert. Die Beschäftigten sind in großen, mittleren und kleineren Unternehmen, in Institutionen auf Bundes-, Länder- und kommunaler Ebene, in Vereinen, Verbänden oder NGOs und im Dienstleistungssektor (Agenturen, Beratungen) vertreten. Interessenverbände (DPRG, BdKom und GPRA) sind die Vertretungen in die Gesellschaft hinein. Das Berufsfeld besitzt fast alle Kriterien, um von einer Profession sprechen zu können. Beispielsweise hat es international und national Ethik-Kodizes und Ethik-Einrichtungen, z. B. Organisationen der freiwilligen Selbstkontrolle, entwickelt. Der Deutsche Rat für Public Relations beobachtet das Berufsfeld und kann mit „weichen Sanktionen“, d. h. öffentlichen Rügen, gegen Regelverstöße reagieren. PR-Ethik ist eine Handlungsethik und basiert auf Werten wie Transparenz, Integrität, Fairness, Wahrhaftigkeit, Loyalität und Professionalität. Eine Fallstudie stellt einen Fall vor, in dem Medien und Öffentlichkeiten getäuscht werden konnten und in dem aus diesem Grund in Deutschland und Österreich öffentliche Rügen erfolgten.