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2024 | OriginalPaper | Chapter

12. Festlegung der Werbeziele

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Werbeziele werden aus den übergeordneten strategischen Zielen des Unternehmens (z. B. Absatzsteigerung, Verhinderung von Umsatzrückgang, Ergebniswachstum), Zielen im Marketing (Produkt, Preis, Vertrieb) sowie allgemeinen unternehmerischen Kommunikationszielen abgeleitet. Die Ziele der Werbekommunikation sollten daher mit der Gesamtunternehmenskommunikation strategisch wie operativ im Einklang stehen, in diese integriert sein und konstruktiv und positiv auf das ökonomische Ergebnis wirken.

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Title: Festlegung der Werbeziele
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_12