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2021 | OriginalPaper | Chapter

3. Forschungsdesign

Author : Dominik Schwizer

Published in: Aktivierung im Sportsponsoring

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Zusammenfassung

Die vorliegende Arbeit lässt sich methodisch in der realitätsorientierten qualitativen Marketingforschung verorten. Sie stützt sich auf den Situativen Ansatz als Leitgedanken und setzt im Forschungsdesign mit dem Einsatz mehrerer für das Forschungsvorhaben geeigneter Methoden auf Vielfalt in der Datenerhebung und -auswertung.

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