2006 | OriginalPaper | Chapter
Forschungshypothesen
Published in: Emotionen im Marketing
Publisher: Gabler
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Die oben diskutierten und theoretisch abgeleiteten Anforderungen für die Darbietung von Bildreizen im Rahmen der Messung von Emotionen gegenüber Marken sollen hinsichtlich ihrer Einsatztauglichkeit in der Markt-bzw. Markenforschung empirisch untersucht werden. Anknüpfend an die Erkenntnisse in Kapitel 5.3.5 wird folgende Kernhypothese formuliert: