Frauen bauen - Employer Branding in der Bauwirtschaft

Table of Contents

1. Frontmatter

2. 1. Einleitung

   Mohamed El-Asmer

   Zusammenfassung

   Die Frage, ob und ggf. in welcher Form sich eine Gleichberechtigung der Geschlechter auf nationaler oder internationaler Ebene tatsächlich hergestellt hat, wird kontrovers diskutiert. Offizielle Verlautbarungen der Politik lauten dahingehend, dass zwischen Frauen und Männern in der Bundesrepublik Gleichstellung besteht. Die programmatische Darstellung der Bundesregierung enthält dabei die Feststellung, dass in der Bundesrepublik die Gleichstellung von Frauen und Männern auf der rechtlichen Ebene erreicht sei.

3. 2. Situativer Kontext in der Baubranche zur Gewinnung weiblicher Arbeitskräfte

   Mohamed El-Asmer

   Zusammenfassung

   Die Baubranche kann definiert werden als ein Wirtschaftssektor, der sich mit der Planung, dem Entwurf, der Errichtung, der Instandhaltung und der Reparatur von Gebäuden und anderen physischen Strukturen befasst. Dies umfasst eine Vielzahl von Tätigkeiten von der Bodenbearbeitung und dem Fundamentbau über den Hoch- und Tiefbau bis hin zum Ausbau und der Sanierung. In dieser Branche sind sowohl die handwerkliche Ausführung von Bauarbeiten als auch die technische und gestalterische Planung durch Architekten und Ingenieure von zentraler Bedeutung.

4. 3. Genderorientiertes Employer Branding und Integration weiblicher Arbeitskräfte

   Mohamed El-Asmer

   Zusammenfassung

   Der demografische Wandel, der Fachkräftemangel, die Verschiedenartigkeit der Generationen X, Y und Z auf dem Arbeitsmarkt, die Unterschiedlichkeit ihrer Ansprüche und Lebenseinstellungen machen es für Arbeitgeber zunehmend schwierig, adäquates Personal zu rekrutieren und zu binden. Für die Baubranche verstärken sich diese Herausforderungen aufgrund der für weibliche Arbeitskräfte dort wenig attraktiven Arbeitssituation und der vergleichsweise geringen Anstrengungen des Bauunternehmertums sich als attraktiver Arbeitgeber auch für Frauen zu positionieren.

5. 4. Empirisches Forschungsdesign und Auswertungsergebnisse

   Mohamed El-Asmer

   Zusammenfassung

   Nach dem im theoretischen Teil die Fragen des genderorientierten Employer Branding sowie der Integration weiblicher Arbeitskräfte in Unternehmens- und Führungsstrukturen behandelt wurde, folgt nun die empirische Analyse. Im Rahmen der empirischen Analyse sollen primär Wahrnehmungen von Frauen in der Baubranche (Durchführung einer Situationsanalyse) mit Blick auf die erfahrene Diskriminierung erhoben werden – sowohl aus Sicht der betroffenen Frauen als auch aus Sicht von (männlichen) Arbeitgebern bzw. Meinungsbildern –, um schließlich eine Identifikation und Bewertung von Handlungsempfehlungen und Strategien zur Verbesserung der Arbeitsqualität und Gleichstellung im Baugewerbe (Entwicklung und Ableitung von Strategien und Maßnahmen) zu ermöglichen.

6. 5. Zusammenführung der Forschungsergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen

   Mohamed El-Asmer

   Zusammenfassung

   Die Untersuchung der Rolle von Frauen in der Baubranche hat gezeigt, dass sowohl die theoretische als auch die empirische Analyse zahlreiche Übereinstimmungen aufweisen. Die Ergebnisse der Interviews mit weiblichen Arbeitnehmerinnen und männlichen Führungskräften bestätigen weitgehend die in der wissenschaftlichen Literatur dargelegten Herausforderungen und Chancen in Bezug auf Gender Diversity und Employer Branding in der Bauwirtschaft. Die wichtigsten Parallelen lassen sich in den folgenden Bereichen identifizieren, die sich auf die gewählten Codierungen der Interviews beziehen und danach strukturiert sind.

7. Backmatter