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2019 | OriginalPaper | Chapter

6. Funktionen des Erzählens im Werbetext

Author : Albert Heiser

Published in: Wirkstoff Werbetext

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Wie wirkt die Erzählung? Sie erfahren wie die Erzählung in unserer Psyche andockt. Wann liest man gerne weiter und wann lehnt man den Werbetext ab? Wie wichtig sind Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Involvement und Handlung? Sie lesen, wie eine Geschichte aufgebaut wird und was die Story definiert. Das führt uns direkt zum Texten, denn die Einzelteile der Dramaturgie müssen erkennbar sein, damit sie zusammen perfekt wirken.

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Metadata
Title
Funktionen des Erzählens im Werbetext
Author
Albert Heiser
Copyright Year
2019
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-26135-1_6