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Published in:
01-06-2011 | Titel
Gemeinsam statt einsam
Roundtable TV-Planung
Published in: Media Spectrum | Issue 6/2011
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Abstract
Vor dem Hintergrund der veränderten Mediennutzung muss TV seine Effektivität detailliert nachweisen. Das gilt besonders für junge Zielgruppen. IP Deutschland und SevenOne Media gehen mit unterschiedlichen Vorschlägen auf den Markt. Unternehmens-und Agenturvertreter wünschen sich mehr Beteiligung, und einen gemeinsamen Wirkungsforschungsansatz. Klar sei aber auch, dass eine differenziertere Wirkungsforschung Auswirkungen auf die Preise haben werden. Doch das Cockpit von dem die Mediaexperten mühelos und intermedial ihre Kampagnen steuern können, wird wohl ein ewiger Traum bleiben.