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2017 | OriginalPaper | Chapter

3. Gestaltsystem Marke

Authors : Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

Published in: Grundlagen der Markensoziologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Nachdem die Marke als Ergebnis der Rückkoppelung zwischen einer Leistung und der sich um diese spezifische Leistung versammelnden Kundschaft vergegenwärtigt wurde, soll die Marke jetzt als einzigartiges Individuum erkennbar werden. Diese soziale Anziehungskraft auf freiwilliger Basis gelingt ihr durch jene Eigenschaft, die jeden Körper unverwechselbar machtseine individuelle Gestalt. Es gilt für physische wie für kulturelle Körper, also für ganze Völker ebenso wie für Städte, Regionen, für eine Blume ebenso wie für ein Gedicht oder einen Roman – aber eben auch für eine Automarke, Sportkleidung mit Swoosh oder Teddybären mit einem goldenen Knopf im Ohr.

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Footnotes
1
Ursprünglich in der Weimarer Klassik herausgearbeitet, z. B. in Goethes Morphologie, gibt es heute eine International Society for Gestalt Theory and its Application, ebenfalls ein Australian Gestalt Journal, die Gestalttherapie als Methode und das internationale Gestalt Archive im Internet (www.​enabling.​org/​ia/​gestalt/​gerhards/​archive.​html). Charakteristischerweise hat sich der deutschsprachige Begriff weltweit durchgesetzt – ein Zeichen für die Eigenkraft der wissenschaftlichen Entdeckung.
 
2
Vgl. die Zusammenstellung „Kompositionswille und Stil“ in Domizlaff (1992, S. 27–35).
 
3
Diese Prozesse sind aus markensoziologischer Sicht mehrfach dargestellt worden. Vgl. z. B. Postler (1999, S. 87–117); Glinternik (2003, S. 477–499).
 
Literature
go back to reference Deichsel, Alexander. 1988. Die paranoide Soziologie – Soziologie der Antwort vs. Soziologie der Verfolgung. Die Kob’sche Perspektive. In Formen und Möglichkeiten des Sozialen, Eine Gedenkschrift für Janpeter Kob, Hrsg. Alexander Deichsel, 155–165. Hamburg: Weltarchiv. Deichsel, Alexander. 1988. Die paranoide Soziologie – Soziologie der Antwort vs. Soziologie der Verfolgung. Die Kob’sche Perspektive. In Formen und Möglichkeiten des Sozialen, Eine Gedenkschrift für Janpeter Kob, Hrsg. Alexander Deichsel, 155–165. Hamburg: Weltarchiv.
go back to reference Domizlaff, Hans. 1992. Und alles ordnet die Gestalt, Gedanken und Gleichnisse. Hrsg. Alexander Deichsel von. Zürich: Kriterion Verlag. Domizlaff, Hans. 1992. Und alles ordnet die Gestalt, Gedanken und Gleichnisse. Hrsg. Alexander Deichsel von. Zürich: Kriterion Verlag.
go back to reference Glinternik, Eleonora. 2003. Russland entdeckt seine Marken. In Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 477–499. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag. Glinternik, Eleonora. 2003. Russland entdeckt seine Marken. In Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 477–499. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
go back to reference Haken, Hermann, und Maria Haken-Krell. 1994. Erfolgsgeheimnisse der Wahrnehmung, Synergetik als Schlüssel zum Gehirn. Frankfurt a. M.: Ullstein. Haken, Hermann, und Maria Haken-Krell. 1994. Erfolgsgeheimnisse der Wahrnehmung, Synergetik als Schlüssel zum Gehirn. Frankfurt a. M.: Ullstein.
go back to reference Kant, Immanuel. 1990. Kritik der Urteilskraft, Hrsg. Karl Vorländer. 7. Aufl. Hamburg: Felix Meiner. Kant, Immanuel. 1990. Kritik der Urteilskraft, Hrsg. Karl Vorländer. 7. Aufl. Hamburg: Felix Meiner.
go back to reference Kreiner, Rolf. 2003. McDonald’s orientiert alles an McDonald’s. In Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 73–86. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag. Kreiner, Rolf. 2003. McDonald’s orientiert alles an McDonald’s. In Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 73–86. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
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go back to reference Meyer, Henning. 2003. Komplexen Markenportfolien eine Architektur geben. In Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 259–280. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag. Meyer, Henning. 2003. Komplexen Markenportfolien eine Architektur geben. In Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 259–280. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
go back to reference Postler, Annika. 1999. Sobornost, Markenführung in Russland. In Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 87–117. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag. Postler, Annika. 1999. Sobornost, Markenführung in Russland. In Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 87–117. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
go back to reference Riegas, Volker, und Christian Vetter. 1993. Zur Biologie der Kognition – Ein Gespräch mit Humberto R. Maturana und Beiträge zur Diskussion seines Werkes, 3. Aufl. Frankfurt: Suhrkamp. Riegas, Volker, und Christian Vetter. 1993. Zur Biologie der Kognition – Ein Gespräch mit Humberto R. Maturana und Beiträge zur Diskussion seines Werkes, 3. Aufl. Frankfurt: Suhrkamp.
go back to reference Schiller, Friedrich. 1993. Sämtliche Werke, Hrsg. Gerhard Fricke et al., Bd. 5, 9. Aufl. München: Hanser. Schiller, Friedrich. 1993. Sämtliche Werke, Hrsg. Gerhard Fricke et al., Bd. 5, 9. Aufl. München: Hanser.
go back to reference Sivers, Rolf von. 1999. Sound-Engineering bei Porsche. In Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 119–132. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag. Sivers, Rolf von. 1999. Sound-Engineering bei Porsche. In Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg. Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, und Christian Prill, 119–132. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
go back to reference Tönnies, Ferdinand. 1991. Gemeinschaft und Gesellschaft, Grundbegriffe der reinen Soziologie, 3. Aufl. Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft. Tönnies, Ferdinand. 1991. Gemeinschaft und Gesellschaft, Grundbegriffe der reinen Soziologie, 3. Aufl. Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft.
go back to reference Zschiesche, Arnd. 2007. Ein Positives Vorurteil Deutschland gegenüber. Mercedes-Benz als Gestaltsystem. Ein markensoziologischer Beitrag zur Vorurteilsforschung. Zürich: LIT. Zschiesche, Arnd. 2007. Ein Positives Vorurteil Deutschland gegenüber. Mercedes-Benz als Gestaltsystem. Ein markensoziologischer Beitrag zur Vorurteilsforschung. Zürich: LIT.
Metadata
Title
Gestaltsystem Marke
Authors
Alexander Deichsel
Oliver Errichiello
Arnd Zschiesche
Copyright Year
2017
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-17421-7_3