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2019 | OriginalPaper | Chapter
Gestaltung der Marketingorganisation
Author : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Published in: Marketing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In diesem Kapitel betrachten Sie die organisatorischen Aspekte des Marketing. Sie- erkennen die Anforderungen, die eine Marketingorganisation zu berücksichtigen hat,- machen sich mit den Grundformen der Marketingorganisation vertraut,- lernen die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Organisationsprinzipien kennen und- setzen sich mit den Aufgaben und der organisatorischen Verankerung des Produkt- und Kundengruppenmanagements auseinander.Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Eignung verschiedener Formen der Aufbau- und Ablauforganisation im Marketing zu beurteilen.