Grounded Theory und qualitative Bildanalyse

Für das junge Feld der Visuellen Kommunikationsforschung stellt die Grounded Theory geeignete Analyseverfahren bereit, um bislang unerforschte oder wenig explorierte visuelle Gegenstandsbereiche und Praktiken in unterschiedlichen Lebenswelten offen und, auch in Kombination mit anderen Methoden, an den Gegenstand anpassungsfähig zu analysieren und zu theoretisieren. Am Beispiel der Analyse von Geschlechterkonstruktionen im Rahmen eines Forschungsprojekts über die visuelle Darstellung von Spitzenpersonal in Politik, Wirtschaft und Wissenschaft in den Medien zeigt der Beitrag, wie die Prinzipien und Verfahren der Grounded Theory im Rahmen der qualitativen Bildanalyse, insbesondere im Sampling und in der Kodierung, eingesetzt werden können. Die Vorgehensweisen der Grounded Theory wurden in die ikonografische Bildtypenanalyse integriert. Der Beitrag will damit zur Weiterentwicklung einer Visual Grounded Theory beitragen. Abschließend soll das Potential der neueren Grounded Theory für die Visuelle Kommunikationsforschung diskutiert werden.