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2009 | OriginalPaper | Chapter

Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

Published in: Marketing

Publisher: Gabler

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In diesem Kapitel machen Sie sich mit dem Marketingbegriff sowie zentralen Sichtweisen des Marketing vertraut und vollziehen die historische Entwicklung des Marketing nach. Sie

➢

gewinnen Einblicke in die Denkweise und Aufgaben des Marketing,

➢

beschäftigen sich mit der Identifizierung und Abgrenzung von Märkten,

➢

setzen sich mit einem systematischen Entscheidungsverhalten auseinander,

➢

erkennen neue Entwicklungen im Marketing und

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lernen die institutionellen Besonderheiten des Marketing in verschiedenen Sektoren kennen.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten von Unternehmen zu verstehen.

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