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2021 | OriginalPaper | Chapter

1. Grundbegriffe

Authors : Jörn Redler, Sebastian Ullrich

Published in: Marketing klipp & klar

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Grundlagenkapitel führt in das Marketingverständnis ein. In ihm wird der Marketingbegriff abgegrenzt, es werden wichtige Aspekte zur Charakterisierung eines Marktsystems dargestellt und Entwicklungsrichtungen des Marketing thematisiert. Neben der Struktur einer Marketingkonzeption werden auch die Inhalte eines Marketingplans erläutert.
Literature
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Metadata
Title
Grundbegriffe
Authors
Jörn Redler
Sebastian Ullrich
Copyright Year
2021
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-34538-9_1