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2008 | OriginalPaper | Chapter

Grundlagen der Untersuchung

Published in: Anzeigenmarketing im Verlag

Publisher: Gabler

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Die Darlegung der Grundlagen der vorliegenden Untersuchung beginnt mit der Erläuterung der wissenschaftstheoretischen Grundlagen (Abschnitt 2.1). Daran schließt sich die Entwicklung der terminologischen Basis an, d.h. des Begriffsverständnisses bezüglich des Anzeigenmarketings (Abschnitt 2.2). Den Abschluss bildet die Analyse des aktuellen Forschungsstandes zum Thema Anzeigenmarketing (Abschnitt 2.3), um die Forschungslücke zu präzisieren und erste Anhaltspunkte zur Beantwortung der Forschungsfragestellung zu identifizieren.

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Metadata
Title
Grundlagen der Untersuchung
Copyright Year
2008
Publisher
Gabler
Book
Anzeigenmarketing im Verlag

Print ISBN: 978-3-8350-0972-1

Electronic ISBN: 978-3-8350-5568-1

Copyright Year: 2008

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5568-1_2