2008 | OriginalPaper | Chapter
Grundlagen der Untersuchung
Published in: Anzeigenmarketing im Verlag
Publisher: Gabler
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Die Darlegung der Grundlagen der vorliegenden Untersuchung beginnt mit der Erläuterung der wissenschaftstheoretischen Grundlagen (Abschnitt 2.1). Daran schließt sich die Entwicklung der terminologischen Basis an, d.h. des Begriffsverständnisses bezüglich des Anzeigenmarketings (Abschnitt 2.2). Den Abschluss bildet die Analyse des aktuellen Forschungsstandes zum Thema Anzeigenmarketing (Abschnitt 2.3), um die Forschungslücke zu präzisieren und erste Anhaltspunkte zur Beantwortung der Forschungsfragestellung zu identifizieren.