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2024 | OriginalPaper | Chapter

18. Grundlagen der Werbeforschung

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Zur Evaluation der Wirkung und Bewertung des Erfolges von Werbekommunikation ist neben der grundsätzlichen Etablierung und Allokation von Werbeforschung im Unternehmen als fester Bestandteil des Werbemanagements die Entscheidung über den unternehmensinternen oder externen dienstleistenden Träger der Werbeforschung für die Planung, Umsetzung und Auswertung des Forschungsprojektes relevant.

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Fantapié Altobelli, C. (2023). Marktforschung. UTB.CrossRef

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Pusler, M. (2019). Dem Konsumenten auf der Spur: Erfolgreiches Marketing durch zeitgemäße Marktforschung (1. Aufl.). Haufe Gruppe.

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Title: Grundlagen der Werbeforschung
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_18