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2022 | OriginalPaper | Chapter

20. Grundlagen des Social-Media-Marketings

Author : Eric Horster

Published in: Digitales Tourismusmarketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Web 2.0, Social Web, Social Graph, Interaktivität – diese und weitere Begrifflichkeiten werden mit Bezug auf Social-Media-Marketing erläutert und eingeordnet. Das Kapitel beschreibt zudem die Grundlagen, relevanten Charakteristika und Wirkmechanismen im Social Web. Dazu gehören auch der Einfluss der Ökonomie der Aufmerksamkeit, verschiedene Netzwerkstrukturen sowie Dynamiken, die im Social Web zum Tragen kommen.

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Title: Grundlagen des Social-Media-Marketings
Author: Eric Horster
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Digitales Tourismusmarketing
Print ISBN: 978-3-658-35166-3

Electronic ISBN: 978-3-658-35167-0

Copyright Year: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35167-0_20