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2017 | OriginalPaper | Chapter

Grundlagen und Prozess der Marktforschung

Author : Christian Homburg

Published in: Marketingmanagement

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Im vorliegenden Kapitel stellt Abschnitt 6.1 zunächst einige Grundlagen der Marktforschung dar. Insbesondere wird ein idealtypischer Prozess für die Durchführung von Marktforschungsuntersuchungen aufgezeigt (vgl. Abbildung 6-2). Dieser Prozess liefert die Gliederung für die folgenden Abschnitte (vgl. die Abschnitte 6.2 bis 6.7), die sich sukzessiv den einzelnen Prozessphasen widmen.

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Metadata
Title
Grundlagen und Prozess der Marktforschung
Author
Christian Homburg
Copyright Year
2017
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13656-7_6