2014 | OriginalPaper | Chapter
Grundlagen zum Konsumentenverhalten und zu Markentransfers
Author : Carsten Schulze-Bentrop
Published in: Management von Markentransfers
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In dieser Arbeit wird der Einfluss des Konsumentenverhaltens auf die Erfolgsfaktoren von Markentransfers untersucht. Daher ist es zunächst notwendig, auf relevante theoretische Grundlagen des Konsumentenverhaltens einzugehen.