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2012 | OriginalPaper | Chapter

27. Handelsmarken – Erscheinungsformen, Potenziale und strategische Stoßrichtungen

Author : Manfred Bruhn, Univ.-Professor Dr.

Published in: Handbuch Handel

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Bedeutung von Handelsmarken nimmt in vielen Handelsbranchen und in den meisten Ländern zu. Die Ziele, die damit verfolgt werden, sind vielfältig. Daher werden im vorliegenden Beitrag zunächst verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken voneinander abgegrenzt. Die innerhalb Europas sehr unterschiedliche Verbreitung von Handelsmarken wird dargestellt und die Märkte Schweiz, England und Frankreich detaillierter betrachtet. Aus einer Wettbewerbsperspektive werden die strategischen Optionen für Handelsmarken und strategische Stoßrichtungen aus Hersteller- als auch aus Handelssicht präsentiert. Abschließend wird diskutiert, welche Schlüsselfaktoren für die zunehmende Verbreitung von Handelsmarken verantwortlich sind.

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Title: Handelsmarken – Erscheinungsformen, Potenziale und strategische Stoßrichtungen
Author: Manfred Bruhn, Univ.-Professor Dr.
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch Handel
Print ISBN: 978-3-8349-3423-9

Electronic ISBN: 978-3-8349-3847-3

Copyright Year: 2012
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3847-3_27