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Handelsmarken und Retailer Brands im deutschen Modehandel
Author : Joachim Hurth
Published in: Forum Markenforschung 2018
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Ziel der vorliegenden Studie ist es, die Bedeutung von Mode-Handelsmarken für jüngere Zielgruppen zu untersuchen. Einige Modehändler wie New Yorker bieten zu 100 % Eigenmarken an (z. B. AMISU, SMOG), andere, so Zalando, führen sowohl Eigen- als auch Herstellermarken. Offene Fragen sind ob die Zielgruppe die Eigenmarken kennt (passive, aktive Bekanntheit) und welche Bedeutung diese für den Kauf haben.