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2020 | OriginalPaper | Chapter

Handelsmarken und Retailer Brands im deutschen Modehandel

Author : Joachim Hurth

Published in: Forum Markenforschung 2018

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Ziel der vorliegenden Studie ist es, die Bedeutung von Mode-Handelsmarken für jüngere Zielgruppen zu untersuchen. Einige Modehändler wie New Yorker bieten zu 100 % Eigenmarken an (z. B. AMISU, SMOG), andere, so Zalando, führen sowohl Eigen- als auch Herstellermarken. Offene Fragen sind ob die Zielgruppe die Eigenmarken kennt (passive, aktive Bekanntheit) und welche Bedeutung diese für den Kauf haben.

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Metadata
Title
Handelsmarken und Retailer Brands im deutschen Modehandel
Author
Joachim Hurth
Copyright Year
2020
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29127-3_4