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2017 | OriginalPaper | Chapter

Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteure in der Werbung

Authors : Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

Published in: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Jörg Tropp (1997: 87ff) ordnet Werbung dem Teilsystem Wirtschaft zu und spricht daher vom Werbewirtschaftssystem. Dieses unterteilt er in fünf relevante Handlungsbereiche, denen er je unterschiedlich institutionalisierte und professionalisierte Handlungsrollen zuordnet (siehe Abbildung 4-1). Die Handlungsbereiche müssen zudem als wechselseitig aufeinander bezogen begriffen werden, weil kein Bereich ohne den vorhergehenden existieren würde.

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Metadata
Title
Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteure in der Werbung
Authors
Gabriele Siegert
Dieter Brecheis
Copyright Year
2017
Book
Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Print ISBN: 978-3-658-15884-2

Electronic ISBN: 978-3-658-15885-9

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-15885-9_4