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Published in:
2019 | OriginalPaper | Chapter
Herleitung eines Untersuchungsmodells
Author : Katrin M. Wegener
Published in: Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In Bezug auf Product Placement werden in der Literatur häufig auch die Begriffe „Branded Entertainment“, „Advertainment“, „Brandvertising“, „Brand Placement“ oder andere Bezeichnungen verwendet. Da bei Product Placements in medialen Umfeldern meist Markenartikel platziert werden, beschreibt „Brand Placement“ die Art des Placements am gezieltesten. Die Ursache liegt in der Zielsetzung des Placements. „Product Placement“ im engeren Sinne (i. e. S). beinhaltet die Übermittlung von detaillierten Produktinformationen an die Rezipienten.