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2021 | OriginalPaper | Chapter

9. Hochschulmarketing als nachhaltige Methode zur Gewinnung junger Talente

Von Recruiting-Events bis zur Messbarkeit

Author : Tim Verhoeven

Published in: Future Talents

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Hochschulmarketing ist ein wichtiger Bestandteil des Recruiting-Mixes für junge Talente – ob noch im Studium oder als Absolventin oder Absolvent. Was ist jedoch Hochschulmarketing genau und grenzt es sich zu anderen Kanälen ab und wo gibt es Überschneidungen? Neben der Antwort auf diese Frage widmet sich dieses Kapitel insbesondere den Faktoren, die Hochschulmarketing erfolgreich machen und mit welchen Methoden und Techniken wir diese Erfolge im Hochschulmarketing messbar machen können. Mit möglichst viel Praxisbezug wird sich auch der Frage gewidmet, worauf man bei der geeigneten Wahl der Hochschule achten soll, wenn man als Arbeitgeber eine Kooperation eingehen möchte.

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Gemessen wurde die Candidate Experience mittels Candidate Net Promoter Score. Als Korrelationsmaß wurde der Korrelationskoeffizient r gewählt.

Die Abkürzung CHE steht für das Gütersloher Centrum für Hochschulentwicklung.

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Title: Hochschulmarketing als nachhaltige Methode zur Gewinnung junger Talente
Author: Tim Verhoeven
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Future Talents
Print ISBN: 978-3-658-33022-4

Electronic ISBN: 978-3-658-33023-1

Copyright Year: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33023-1_9