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2016 | OriginalPaper | Chapter

Implikationen für die Praxis

Author : Robert Hohenauer

Published in: Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Der Nachweis der Sponsoring-Wirkung auf den Verkauf wird in Unternehmen immer wichtiger. Kapitel 2.6 belegt, dass sich der Stand der Umsetzung auf einem niedrigen Niveau befindet. Die vorliegende Arbeit zeigt z. B. durch den Einsatz geeigneter Kennzahlen erste Ansätze des Wirkungszusammenhangs auf. Dabei sollte weniger die nachträgliche Rechtfertigungs- als vielmehr die proaktive Steuerungsfunktion des Sponsoring-Controllings im Vordergrund stehen (Reinecke 2014, S. 45).

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Metadata
Title
Implikationen für die Praxis
Author
Robert Hohenauer
Copyright Year
2016
Book
Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten

Print ISBN: 978-3-658-15572-8

Electronic ISBN: 978-3-658-15573-5

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-15573-5_8