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Published in:
2019 | OriginalPaper | Chapter
Inhaltszentrische Kommunikation
Wie Unternehmen PR und Content Marketing miteinander integrieren
Author : Stefan Epler
Published in: Digitale Unternehmensführung
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Hochwertige und zielgruppengerechte Inhalte entwickeln sich immer mehr zum Schwerpunkt des digitalen Marketings und der klassischen Unternehmenskommunikation. Doch so nah diese Disziplinen in diesem Punkt auch beieinander liegen – wenige Unternehmen schaffen es, einen integrierten Ansatz für ihr Content Marketing zu entwickeln und so beide strukturell und konzeptionell zusammenzuführen. Wie kann eine moderne, inhaltsgetriebene Marketingstrategie optimal die Ziele des Unternehmens unterstützen? Und wie müssen die Prozesse aufgestellt sein, um diese in die Tat umzusetzen?