Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Read chapter Read first chapter

2021 | OriginalPaper | Chapter

4. Instrumente des Online-Marketings

Author : Ralf T. Kreutzer

Published in: Praxisorientiertes Online-Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Fähigkeit,

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes
next chapter E-Commerce
Literature
Banach, C., Bourque, D., Pingul, J., & Smith, S. (2020). Interactive marketing best practices: Content optimization. Atlantic City: Sparkable.
Beiermann, K. (2020). Digitale Markensouveränität – Wie man Marken von Angriffen schützt. In M. Terstiege (Hrsg.), Digitales Marketing – Erfolgsmodelle aus der Praxis. Konzepte, Instrumente und Strategien im Kontext der Digitalisierung (S. 139–149). Wiesbaden: Springer Gabler.
Bernau, P. (02. August 2020). Angriff auf Tiktok. Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, S. 21.
Bickart, B., Fournier, S., & Nisenholtz, M. (März 2017). What trump understands about using social media to drive attention. Harvard Business Review, S. 1–7.
Blokdyk, G. (2020). Programmatic advertising a complete guide – 2020. Planto: 5STARCooks.
Brandes, A. (2020). Die Macht der Community: Wie Sie zum Community-Manager werden und erfolgreich ein Online-Netzwerk aufbauen. München: Redline.
Bürker, M. (2020). Content-Marketing – mit Themen gewinnen. In M. Stumpf (Hrsg.), Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing (2. Aufl., S. 131–161). Freiburg: Haufe.
Carnegie, D. (1985). Wie man Freunde gewinnt. München: Scherz.
Clauss, A., Collet, S., Laub, T., Lämmer, S., Schnurr, J.-M., & Wagner, D. (2019). Social-Media- und Community-Management 2018. Nordkirchen: Bundesverband Community Management e. V. für digitale Kommunikation und Social Media.
Clauss, A., Collet, S., Laub, T., Lämmer, S., Schnurr, J.-M., & Wagner, D. (2020). Profilinterviews zu den BVCM-Berufsbildern. Nordkirchen: Bundesverband Community Management e. V. für digitale Kommunikation und Social Media.
Dahnke, N. (2019). Voice-Search – Ein Hype, der (noch) keiner ist. website boosting, 55(05–06/2019), 22–28.
DDV. (2017). Die Quintessenz: How to Social-Media. Frankfurt a. M.: DDV.
Fantapié Altobelli, C. F. (2017). Marktforschung: Methoden – Anwendungen – Praxisbeispiele (3. Aufl.). Konstanz: UVK.
Gerber, P., Volkamer, M., & Gerber, N. (2017). Das Privacy-Paradoxon. Ein Erklärungsversuch und Handlungsempfehlungen. In DDV (Hrsg.), Dialogmarketing Perspektiven 2016/2017 (S. 139–167). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Grabs, A., Bannour, K.-P., & Vogl, E. (2018). Follow me! Erfolgreiches Social-Media Marketing mit Facebook, Twitter und Co (5. Aufl.). Bonn: Rheinwerk.
Haller, S. (2017). Dienstleistungsmanagement. Grundlagen – Konzepte – Instrumente (7. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Hannig, U. (Hrsg.). (2017). Marketing und Sales-Automation. Grundlagen – Tools – Umsetzung. Alles, was Sie wissen müssen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Hannig, U. (2020). Marketing-Automation – automatisch mehr Markterfolg. In M. Stumpf (Hrsg.), Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing (2. Aufl., S. 207–229). Freiburg: Haufe.
Hassler, M. (2019). Digital und Web Analytics: Metriken auswerten, Besucherverhalten verstehen, Website optimieren (5. Aufl.). Frechen: mitp.
Heinemann, G. (2020). Der neue Online-Handel: Geschäftsmodelle, Geschäftssysteme und Benchmarks im E-Commerce (11. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Hilker, C. (Hrsg.). (2017). Content Marketing in der Praxis. Wiesbaden: Springer Gabler.
Hoffman, D. L., & Novak, T. P. (2009). Flow online: Lessons learned and future prospects. Journal of Interactive Marketing, 23, 23–34.CrossRef
Holland, H. (2016). Dialogmarketing. Offline- und Online-Marketing, Mobile- und Social-Media-Marketing (4. Aufl.). München: Vahlen.CrossRef
Hollensen, S., Kotler, P., & Opresnik, M. O. (2020). Social Media Marketing: Ein praxisorientierter Leitfaden für erfolgreiches Online-Marketing. A Practitioner Guide (4. Aufl.). Lübeck: Opresnik Management Consulting.
Holmes, S. (2019). Social Media Marketing: Steigern Sie Ihren Unternehmenserfolg mit Facebook, Instagram, Xing & Co. Nürnberg: Webmasters Press.
Holst, C. (2013). Eye-Tracking im Werbemittel-Consulting. In J. Gerdes, J. Hesse & S. Vögele (Hrsg.), Dialogmarketing im Dialog, Festschrift zum 10-jährigen Bestehen des Siegfried Vögele Instituts (S. 223–237). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Hörner, T. (2019). Marketing mit Sprachassistenten: So setzen Sie Alexa, Google Assistant & Co. strategisch erfolgreich ein. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Karle, R. (2010). Die Macht der vielen. absatzwirtschaft, Sonderheft 2010, 32–38.
Keßler, E., Rabsch, S., & Mandic, M. (2019). Erfolgreiche websites: SEO, SEM, online-marketing, usability (4. Aufl.). Bonn: Rheinwerk.
Kilian, K. (2016). Influencer Marketing mit Social Media-Stars. Markenartikel, 10, 96–99.
Kilian, K. (2020a). Influencer-Marketing – mehr Reichweite und Resonanz mit medialen Multiplikatoren. In M. Stumpf (Hrsg.), Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing (2. Aufl., S. 71–105). Freiburg: Haufe.
Kilian, K. (2020b). Brand Boosting! So optimieren Sie die Wirkung Ihrer Marke auch online. Website Boosting, 07–08, 16–25.
Klemm, T. (09. Juli 2017). Die Check24-Masche. Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, S. 27.
Kreutzer, R. T. (2017). Praxisorientiertes Marketing. Konzepte – Instrumente – Fallbeispiele (5. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Kreutzer, R. T. (2020). Die digitale Verführung, Selbstbestimmt leben trotz Smartphone, Social Media & Co. Wiesbaden: Springer.CrossRef
Kreutzer, R. T. (im Druck). Kundendialog online und offline. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kreutzer, R. T., & Land, K.-H. (2015). Dematerialisierung. Die Neuverteilung der Welt in Zeiten des digitalen Darwinismus. Köln: FutureVisionPress.
Kreutzer, R. T., & Land, K.-H. (2016). Digitaler Darwinismus. Der stille Angriff auf Ihr Geschäftsmodell und Ihre Marke (2. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Kreutzer, R. (2018). Toolbox für Marketing und Management, Kreativkonzept – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kreutzer, R. T., & Land, K.-H. (2017). Digitale Markenführung. Digital Branding in Zeiten des digitalen Darwinismus. Wiesbaden: Springer Gaber.
Kreutzer, R. T., & Sirrenberg, M. (2019). Künstliche Intelligenz verstehen. Grundlagen – Use-Cases – unternehmenseigene KI-Journey. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Kreutzer, R. T., & Vousoghi, D. (2020). Voice-Marketing. Der Siegeszug der digitalen Assistenten. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Kreutzer, R. T., Neugebauer, T., & Pattloch, A. (2017). Digital business leadership. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Lammenett, E. (2019). Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, Social Media, Online- inklusive Facebook-Werbung (7. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Mayer-Uellner, R. (2010). Der Weg ins soziale Netz. Markenartikel, 7, 16–18.
Mehner, M. (2019). Wie Unternehmen WhatsApp & Co erfolgreich für Kommunikation und Kundenservice nutzen. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Newsletter2Go. (2019). Klickraten und Öffnungsraten 2019. Berlin.
Nitsche, M. (2020). Erklärvideos. Hamburg: Martin Nitsche.
Opresnik, M. O., & Yilmaz, O. (2016). Die Geheimnisse erfolgreichen YouTube-Marketings. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Ott, M. (2018). Apps effektiv managen und vermarkten: Die eigene App erfolgreich veröffentlichen: Von der Konzeption bis zur Vermarktung. Wiesbaden: Springer Vieweg.CrossRef
Peppers, D., & Rogers, M. (2017). Managing customer experience and relationships. A strategic framework (3. Aufl.). Hoboken: Wiley.
Rieber, D. (2017). Mobile Marketing: Grundlagen, Strategien, Instrumente. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Rowles, D. (2017). Mobile marketing: How mobile technology is revolutionizing marketing, communications and advertising (2. Aufl.). London: Kogan Page.
Schallmo, R. A., Rusnjak, A., Anzengruber, J., Werani, T., & Lang, K. (Hrsg.) (im Druck). Digitale Transformation von Geschäftsmodellen. Grundlagen, Instrumente und Best Practices (2. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Schmidt, J. (2020). Rechtliche Herausforderungen im Social-Media-Marketing unter besonderer Berücksichtigung der sogenannten „Influencer“. Erfurt: Fachhochschule Erfurt.
Schwarz, T. (2017). Erfolgreiches E-Mail-Marketing. Adressgewinnung, Newsletter-Gestaltung, Software, Monitoring. Freiburg: Haufe.
Scott, D. M. (2020). The new rules of marketing and PR: How to use content marketing, podcasting, social media, AI, live video, and newsjacking to reach buyers directly (7. Aufl.). Hoboken: Wiley.
Seja, C., & Narten, J. (2017). Creative Communities. Ein Erfolgsinstrument für Innovationen und Kundenbindung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Siroker, D., & Koomen, P. (2015). A/B testing. The most powerful way to turn clicks into customers. Hoboken: Wiley.
Stiftung Warentest (2019). Das steht in den Sternen. Testheft, 3, 24 f.
Stiftung Warentest (2020). Manipulierte Sterne. Testheft, 7, 48–53.
Tanasic, J., & Casaretto, C. (2017). Digital Community Management. Communitys erfolgreich aufbauen und das digitale Geschäft meistern. München: Schäffer-Poeschel.CrossRef
Torbert, A. (2019). Vlogging, Viral Marketing und Laptop Lifestyle. Indepdendently published.
Tusche, C. (2017). Virales Marketing: Virales Marketing verstehen – ansteckende Kampagnen planen und umsetzen. Nürnberg: CreateSpace.
Vögele, S. (2005). Dialogmethode: das Verkaufsgespräch per Brief und Antwortkarte. Landsberg/Lech: Moderne Industrie.
Wüst, C., & Kreutzer, R. (Hrsg.). (2013). Corporate Reputation Management. Wirksame Strategien für den Unternehmenserfolg. Wiesbaden: Gabler.
Metadata
Title
Instrumente des Online-Marketings
Author
Ralf T. Kreutzer
Copyright Year
2021
Book
Praxisorientiertes Online-Marketing

Print ISBN: 978-3-658-31989-2

Electronic ISBN: 978-3-658-31990-8

Copyright Year: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-31990-8_4