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2014 | OriginalPaper | Chapter

Interkulturelles Marketing durch Dialektik

Dialektische Denkbewegungen für ein erfolgreiches interkulturelles Marketing

Author : Patrick Sourek

Published in: Internationale Trends in der Markenkommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die meisten internationalen Werbe- oder Maketingkampagnen werden heute bereits unter Berücksichtigung von Kulturdimensionen, Kulturstandards oder kulturübergreifenden Aspekten initiiert und durchgeführt. Aus der täglichen Arbeit im Training und Coaching mit Menschen, die Produkte in einer anderen Kultur präsentieren oder verkaufen wollen, verfestigen sich oft sehr technische Verfahren, die zwar hilfreich, aber nicht immer zielführend sind. Um dieses Einbahnstraßendenken aufzubrechen und authentisch transkulturell zu handeln, ist eine dialektische Struktur hilfreich.

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Literature
Caroll, J. B. (1956). Language, thought and reality: Selected writings of Benjamin Lee Whorf. Cambridge: MIT.
Malinowski, B. (1994). A scientific theory of culture and other essays. Chapel Hill: University of North Carolina Press.
Popper, K. R. (1965). Was ist Dialektik? Logik der Sozialwissenschaften, S. 262–290.
Trompenaars, F. (2004). Marketing across cultures. Chichester: Capstone.
Usunier, J.-C., & Lee, J. A. (2005). Marketing across cultures. FT Prentice Hall: Pearson.
Metadata
Title
Interkulturelles Marketing durch Dialektik
Author
Patrick Sourek
Copyright Year
2014
Book
Internationale Trends in der Markenkommunikation

Print ISBN: 978-3-658-01516-9

Electronic ISBN: 978-3-658-01517-6

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-01517-6_4