Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Internationalisierung und internationales Marketing-Management Read chapter Read first chapter

2016 | OriginalPaper | Chapter

Internationale Marketing-Audits

Authors : Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Published in: Internationales Marketing-Management

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Im Rahmen der Kontrollphase sind sog. Marketing-Audits durchzuführen; hier wird das Marketingplanungssystem selbst kontrolliert. Wesentliche Gegenstände entsprechender Prüfungen sind das Unternehmensleitbild, die Planungsprämissen und die Organisation der Planung. Darüber hinaus können im Zusammenhang mit länderspezifischen Marketingstrategien und -politiken Audits durchgeführt werden. So kann z. B. der Frage nachgegangen werden, ob eine erwogene länderspezifische Marketingstrategie für ein bestimmtes Produkt mit den entsprechenden Marketingstrategien für andere Länder im Einklang steht.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Controlling im Rahmen des internationalen Marketing-Managements
next chapter Ergebnisorientierte internationale Marketingkontrolle
Literature
Auerbach, H. (1994). Internationales Marketing-Controlling. Stuttgart.
Berndt, R. (1995b). Marketing 3. Marketing-Management (2. Aufl.). Berlin.
Berndt, R. (2005). Marketingstrategie und Marketingpolitik (4. Aufl.). Berlin.
Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (1997). Internationale Marketing-Politik, Berlin.
Holtbrügge, D., & Welge, M. K. (2015). Internationales Management: Theorien, Funktionen, Fallstudien (6. Aufl.). Stuttgart.
Peters, T. J. Waterman, R. H. (1982). In Search of Excellence. New York.
Schreyögg, G., & Steinmann, H. (1985). Strategische Kontrolle. Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 37(5), 391–410.
Metadata
Title
Internationale Marketing-Audits
Authors
Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander
Copyright Year
2016
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
Internationales Marketing-Management

Print ISBN: 978-3-662-46786-2

Electronic ISBN: 978-3-662-46787-9

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_16