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2016 | OriginalPaper | Chapter

Internationale Marktforschung

Authors : Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Published in: Internationales Marketing-Management

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Ein erfolgreiches Agieren auf Auslandsmärkten setzt die Kenntnis der jeweiligen Rahmenbedingungen voraus. Die Gewinnung von Informationen über die verschiedenen Auslandsmärkte ist die Aufgabe der internationalen Marktforschung. Im Wesentlichen hat die internationale Marktforschung die Aufgabe, die bei internationalen Marketingentscheidungen gegebene Unsicherheit zu reduzieren. Die internationale Marktforschung hat dabei folgende Funktionen zu erfüllen:
  • Frühzeitiges Erkennen von Chancen und Risiken auf internationalen Märkten,
  • Bereitstellung von Informationen zur Unterstützung von internationalen Marketingentscheidungen auf strategischer, taktischer und operativer Ebene,
  • Bereitstellung von Informationen zur Unterstützung des internationalen Marketing-Controlling,
  • Erhöhung der Effizienz internationaler Marketingplanung,
  • Entwicklung und Anwendung geeigneter Methoden zur länderübergreifenden Analyse.

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Metadata
Title
Internationale Marktforschung
Authors
Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander
Copyright Year
2016
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
Internationales Marketing-Management

Print ISBN: 978-3-662-46786-2

Electronic ISBN: 978-3-662-46787-9

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_5