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2016 | OriginalPaper | Chapter

Internationale Marktforschung

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Authors: Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

Published in: Internationales Marketing-Management

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Zusammenfassung

Ein erfolgreiches Agieren auf Auslandsmärkten setzt die Kenntnis der jeweiligen Rahmenbedingungen voraus. Die Gewinnung von Informationen über die verschiedenen Auslandsmärkte ist die Aufgabe der internationalen Marktforschung. Im Wesentlichen hat die internationale Marktforschung die Aufgabe, die bei internationalen Marketingentscheidungen gegebene Unsicherheit zu reduzieren. Die internationale Marktforschung hat dabei folgende Funktionen zu erfüllen:

Frühzeitiges Erkennen von Chancen und Risiken auf internationalen Märkten,
Bereitstellung von Informationen zur Unterstützung von internationalen Marketingentscheidungen auf strategischer, taktischer und operativer Ebene,
Bereitstellung von Informationen zur Unterstützung des internationalen Marketing-Controlling,
Erhöhung der Effizienz internationaler Marketingplanung,
Entwicklung und Anwendung geeigneter Methoden zur länderübergreifenden Analyse.

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Title

Internationale Marktforschung

Book

Internationales Marketing-Management

Print ISBN: 978-3-662-46786-2

Electronic ISBN: 978-3-662-46787-9

https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_5

Authors:

Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander

Publisher

Springer Berlin Heidelberg

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