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2017 | OriginalPaper | Chapter

13. Internetvertrieb als Erfolgsfaktor von Gründungen

Author : Jutta Stirner

Published in: Digitale Transformation von Geschäftsmodellen

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Artikel geht der Frage nach, inwieweit das Internet als Hauptvertriebsweg ein Erfolgsfaktor von Gründungen ist. Internetpräsenz und Grad der Digitalisierung des Vertriebs werden untersucht. Die Forschungsfrage wird anhand eines hochwertigen Datensatzes mithilfe des Heckman-Selektionsverfahrens multivariat analysiert. Auf der Grundlage der Gewerbeanzeigenstatistik wurden alle 967 echten Gründungen des IHK-Bezirks Passau des Jahres 2000 befragt, die Rücklaufquote beträgt 29,2 %. Deskriptiv zeigt sich, dass nur wenige Gründer das Internet als Hauptvertriebsweg wählten. Bei einer Digitalisierung des Vertriebs setzt sich der Gründer zudem höherem Wettbewerb und niedrigeren erzielbaren Preisen aus. Die Digitalisierung des Vertriebsprozesses kann den persönlichen Einsatz des Gründers nicht ersetzen.
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Footnotes
1
Es handelt sich um ein Werk der Autorin, veröffentlicht unter dem vorehelichen Namen.
 
2
Vgl. zu den statistischen Auswirkungen im Detail Greene (2003, S. 757 ff.,780 ff.).
 
3
Vgl. zum Heckman-Selektionsverfahren auch die ökonometrische Standardliteratur, z. B. Greene (2003, S. 784 ff.).
 
4
Ich danke den beiden Praktikantinnen Caroline Pösl, Deggendorf, und Cristina Wolf, Deggendorf, für ihre umfangreiche Recherchetätigkeit sowie Matthias Hoffmann, THD, und Anita Neidhardt, THD, für die graphische Umsetzung und Unterstützung des Forschungsprojekts.
 
5
Die statistische Auswertung erfolgte mithilfe von STATA 8.
 
6
Dieser t-test beruht auf homogenen Varianzen.
 
7
Vgl. zur Anwendung parametrischer Verfahren auf Daten, die mittels Rating-Skala erhoben wurden, die Diskussion in Bortz und Döring (2002, S. 180 f.).
 
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Metadata
Title
Internetvertrieb als Erfolgsfaktor von Gründungen
Author
Jutta Stirner
Copyright Year
2017
Book
Digitale Transformation von Geschäftsmodellen

Print ISBN: 978-3-658-12387-1

Electronic ISBN: 978-3-658-12388-8

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-12388-8_13

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