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2014 | OriginalPaper | Chapter

IV. Mittemarken verlieren – aber nicht alle

Authors : Peter Haller, Wolfgang Twardawa

Published in: Die Zukunft der Marke

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die klassische Segmentierung der Märkte erfolgt nach:

Premiummarken Premiummarken liegen auf oder über dem Preisniveau des Marktführers.

Marktführer Es kann sich beim Marktführer in einer Warengruppe – wie z. B. PERSIL – durchaus auch um die Premiummarke handeln. In rund 50 % der Fälle ist der Marktführer auch Preisführer

Mittemarken sind sonstige Herstellermarken, die preislich unter dem Marktführer angesiedelt sind.

Handelsmarken

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Metadata
Title
IV. Mittemarken verlieren – aber nicht alle
Authors
Peter Haller
Wolfgang Twardawa
Copyright Year
2014
Book
Die Zukunft der Marke

Print ISBN: 978-3-658-04981-2

Electronic ISBN: 978-3-658-04982-9

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_4