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2014 | OriginalPaper | Chapter
IV. Mittemarken verlieren – aber nicht alle
Authors : Peter Haller, Wolfgang Twardawa
Published in: Die Zukunft der Marke
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Die klassische Segmentierung der Märkte erfolgt nach:
Premiummarken Premiummarken liegen auf oder über dem Preisniveau des Marktführers.
Marktführer Es kann sich beim Marktführer in einer Warengruppe – wie z. B. PERSIL – durchaus auch um die Premiummarke handeln. In rund 50 % der Fälle ist der Marktführer auch Preisführer
Mittemarken sind sonstige Herstellermarken, die preislich unter dem Marktführer angesiedelt sind.
Handelsmarken