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2025 | OriginalPaper | Chapter

Kaufentscheidungen von Konsumenten und Organisationen

Authors : Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Published in: Käuferverhalten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

Träger von Kaufentscheidungen sind private Personen oder Organisationen (Unternehmen, staatliche Institutionen etc.). In einer exportzentrierten Wirtschaft kommt dem organisationalen Käuferverhalten eine höhere wertschöpfende Bedeutung zu. Dennoch stehen die entscheidenden „Consumer Insights“ im Vordergrund dieses Buches.

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Metadata
Title
Kaufentscheidungen von Konsumenten und Organisationen
Authors
Bernhard Swoboda
Hanna Schramm-Klein
Copyright Year
2025
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-45121-9_3