Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:

2021 | OriginalPaper | Chapter

1. Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings

Author : Ralf T. Kreutzer

Published in: Praxisorientiertes Online-Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Fähigkeit,

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
next chapter Verbreitung und Nutzung des Online-Marketings
Literature
Anderson, C. (2009). The Long Tail. Nischenprodukte statt Massenmarkt. München: dtv.
Bernardy, J. (2014). Aufmerksamkeit als Kapital. Formen des mentalen Kapitalismus. Marburg: Tectum.
Brooks, D. (2010). The culture of exposure. The New York Times.
Bruhn, M. (2018). Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen (9. Aufl.). München: Vahlen.CrossRef
Davenport, T. H., & Beck, J. C. (2001). The attention economy. Understanding the new currency of business. Boston: Harvard Business School Press.
Foscht, T., Swoboda, B., & Schramm-Klein, H. (2017). Käuferverhalten. Grundlagen – Perspektiven – Anwendungen (6. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Grunert, G. (2019). Methodisches Content Marketing. Erfolgreich durch systematisches Vorgehen, integriertes Arbeiten und klare ROI-Orientierung. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Hilker, C. (2017). Content Marketing in der Praxis. Ein Leitfaden – Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-Unternehmen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kenning, P., Schleusener, M., & Schmidt-Kessel, M. (2016). Dynamic Pricing – Implikationen für die Verbraucherforschung und Verbraucherpolitik. Wirtschaftsdienst, 96(12), 880–882.
Kreutzer, R. T. (2017). Praxisorientiertes Marketing. Konzepte – Instrumente – Fallbeispiele (5. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Kreutzer, R. T. (2018a). Holistische Markenführung im digitalen Zeitalter – Startpunkt zur Erreichung einer Omnichannel-Exzellence. In I. Böckenholt, A. Mehn & A. Westermann (Hrsg.), Konzepte und Strategien für Omnichannel-Exzellenz. Innovatives Retail-Marketing mit mehrdimensionalen Vertriebs- und Kommunikationskanälen (S. 111–147). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Kreutzer, R. T. (2018b). Toolbox für Marketing und Management. Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Kreutzer, R. T. (2020). Die digitale Verführung, Selbstbestimmt leben trotz Smartphone, Social Media & Co. Wiesbaden: Springer.CrossRef
Kreutzer, R. T. (2021). Kundendialog online und offline. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kreutzer, R. T., & Land, K.-H. (2017). Digitale Markenführung. Digital Branding in Zeiten des digitalen Darwinismus. Wiesbaden: Springer Gaber.
Kreutzer, R. T., Rumler, A., & Wille-Baumkauff, B. (2020). B2B-Online-Marketing und Social Media (2. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Kroeber-Riel, W., & Gröppel-Klein, A. (2013). Konsumentenverhalten (10. Aufl.). München: Vahlen.
Lammenett, E. (2019). Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, Social Media, Online- inklusive Facebook-Werbung (7. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Lecinski, J. (2011). ZMOT – Winning the zero moment of truth. Chicago: Vook.
Mengen, A. (2011). Mit Kundenwert-Controlling zu mehr Erfolg in Marketing und Vertrieb. Controlling – Zeitschrift für erfolgsorientierte Unternehmenssteuerung, 23(1), 55–63.
Mengen, A. (2012). Kundenmanagement mit dem Kundenwert. Controller-Magazin, 37(6), 20–26.
Peppers, D., & Rogers, M. (2017). Managing customer experience and relationships. A strategic framework (3. Aufl.). Hoboken: Wiley.
Petifourt, S. (2019). Quick Guide Agile Content-Produktion. Die Customer Experience an allen Touchpoints optimal gestalten. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Raab, G., Unger, A., & Unger, F. (2016). Marktpsychologie. Grundlagen und Anwendung (4. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Ries, E. (2016). Summary: The lean startup: How today’s entrepreneurs use continuous innovation to creates radically successful businesses. London: Crown Business.
Rusnjak, A., & Schallmo, D. (Hrsg.). (2017). Customer Experience im Zeitalter des Kunden. Best Practices, Lessons Learned und Forschungsergebnisse. Wiesbaden: Springer Gabler.
Schallmo, R. A., Rusnjak, A., Anzengruber, J., Werani, T., & Lang, K. (Hrsg.). (2021). Digitale Transformation von Geschäftsmodellen. Grundlagen, Instrumente und Best Practices (2. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Schleusener, M. (2016). Dynamisch und personalisiert – Wie entwickelt sich die Preissetzung im Online-Handel? Wirtschaftsdienst, 96(12), 868–871.
Schleusener, M. (2017). Personalisierte Preise im Handel – Chancen und Herausforderungen. In E. Stüber & K. Hudetz (Hrsg.), Praxis der Personalisierung im Handel (S. 71–89). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Schmitt, M. C. (2019). Quick Guide Digitale B2B-Kommunikation. Content, Influencer, Blogs & Co: Wie Sie Ihre Kunden an allen digitalen Touchpoints erreichen. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Schöberl, P., & Walcher, D. (2020). Culture of Exposure. Selbstdarstellung und Narzissmus auf Instagram. Wien: epubli.
Schüller, A. M. (2016). Touch. Point. Sieg. Kommunikation in Zeiten der digitalen Transformation. Offenbach: Gabal.
Solis, B. (2012). The end of business as usual. Rewire the way you work to succeed in the consumer revolution. Hoboken: Wiley.
Solomon, M. R., Bamossy, G. J., Askegaard, S., & Hogg, M. K. (2019). Consumer behavior. A European perspective (7. Aufl.). New York: Financial Times Prentice Hall.
Tembrink, C. (2020). Verkaufspsychologie im Online-Marketing. Wie Sie Kunden magisch anziehen. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Metadata
Title
Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings
Author
Ralf T. Kreutzer
Copyright Year
2021
Book
Praxisorientiertes Online-Marketing

Print ISBN: 978-3-658-31989-2

Electronic ISBN: 978-3-658-31990-8

Copyright Year: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-31990-8_1