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2017 | OriginalPaper | Chapter

38. Koalitionen als Herausforderungen des strategischen Messemanagements

Author : Gerd Robertz

Published in: Handbuch Messemanagement

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Erfolg von Messen gegenüber anderen Marktformen liegt seit jeher darin begründet, dass sie durch ihre Kombination aus örtlicher Bindung und zeitlicher Begrenzung das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage in besonders konzentrierter Form ermöglichen. Messeveranstalter sind vor die Herausforderung gestellt, Anbieter und Nachfrager eines relevanten Marktes für die Teilnahme an der Messe zu gewinnen und das Zusammentreffen der Marktteilnehmer an einem Messeplatz in einem festen Zeitrahmen zu ermöglichen. Um den dauerhaften Erfolg der Messe zu sichern, ist darüber hinaus die langfristige Bindung von Marktteilnehmern an die Messe eine wichtige Aufgabe des Messeveranstalters.

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Title: KoalitionenKoalitionen als Herausforderungen des strategischen MessemanagementsStrategisches Messemanagement
Author: Gerd Robertz
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch Messemanagement
Print ISBN: 978-3-8349-3368-3

Electronic ISBN: 978-3-8349-7089-3

Copyright Year: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_38