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Marketing Review St. Gallen
Published in: Marketing Review St. Gallen 1/2012

01-02-2012 | Markenmanagement

komDer Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken

Authors: Prof. Dr. Manfred Bruhn, Dipl.-Rom. Verena Batt

Published in: Marketing Review St. Gallen | Issue 1/2012

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Auszug

Zum Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken ist bislang wenig bekannt. Gerade im Luxusmarkenbereich ist jedoch eine emotionale Aufladung der Marke, wie sie durch Sponsoringmaßnahmen erfolgen kann, von Relevanz. Der Beitrag untersucht die Auswirkungen des Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken. Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung am Beispiel einer Luxusmarke bestätigen die Bedeutung des Sponsoring für den Luxusmarkenerfolg. …
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Metadata
Title
komDer Einfluss von Sponsoring auf den Erfolg von Luxusmarken
Authors
Prof. Dr. Manfred Bruhn
Dipl.-Rom. Verena Batt
Publication date
01-02-2012
Publisher
Gabler Verlag
Published in
Marketing Review St. Gallen / Issue 1/2012
Print ISSN: 1865-6544
Electronic ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-012-0109-6

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