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Published in:
2017 | OriginalPaper | Chapter
Kommunikation von CSR-Unternehmen erreichen und begeistern
Authors : Marcus Eichhorn, Riccardo Wagner
Published in: CSR in Nordrhein-Westfalen
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
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Zusammenfassung
Wer kleine und mittelständische Unternehmen kommunikativ von den Vorteilen von CSR und Nachhaltigkeit überzeugen möchte, wird dies mit Fachinformationen und rationaler Vorteilsargumentation kaum ausreichend erreichen. Die Autoren stellen in ihrem Artikel auf Basis ihrer langjährigen Beratungserfahrung und der Erkenntnisse aus dem ESF-geförderten Projekt CSR Initiative Rheinland der IHK Bonn/Rhein-Sieg alternative Ansätze und Kommunikationsstrategien vor, die die Möglichkeiten der emotionalen Kommunikation im Netz durch Storytelling und Contentmarketing für die Verbreitung des CSR-Ansatzes nutzbar machen. Interessierte erhalten zudem wertvolle Tipps und Anregungen zur praktischen Umsetzung der vorgestellten Strategien, die auch für kleinere Initiativen und Netzwerke realisierbar sind.
