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2019 | OriginalPaper | Chapter

6. Kommunikationspolitik im Stadtmarketing

Author : Christopher Zerres

Published in: Stadtmarketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Städte und Gemeinden müssen sich heute den veränderten Informations- und Kommunikationsverhalten in der Gesellschaft anpassen und entsprechend den Kommunikationsmix erweitern beziehungsweise neu ausrichten. Dabei bieten insbesondere die Online-Kommunikationsmaßnahmen zahlreiche neue Möglichkeiten, zum Beispiel das Targeting. Der folgende Beitrag gibt zunächst einen Überblick über den Kommunikationsprozess und das Content-Marketing. Im Anschluss werden einige wichtige Kommunikationsinstrumente für das Stadtmarketing näher vorgestellt.

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Metadata
Title
Kommunikationspolitik im Stadtmarketing
Author
Christopher Zerres
Copyright Year
2019
Book
Stadtmarketing

Print ISBN: 978-3-658-26253-2

Electronic ISBN: 978-3-658-26254-9

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_6